惠州網(wǎng)絡公司講解企業(yè)做網(wǎng)絡營銷應首推產(chǎn)品還是品牌？

點擊數(shù)：16672021-10-18 14:37:13

新聞摘要:做網(wǎng)絡營銷是產(chǎn)品重要、還是品牌重要？哪個先哪個后？相信不少企業(yè)都有這個疑問。明明是想賣產(chǎn)品、做銷量，那么品牌營銷還有沒有必要做？下面全能廣告給大家說說品牌和產(chǎn)品之間的關系，看看究竟怎么選擇！

做網(wǎng)絡營銷是產(chǎn)品重要、還是品牌重要？哪個先哪個后？相信不少企業(yè)都有這個疑問。明明是想賣產(chǎn)品、做銷量，那么品牌營銷還有沒有必要做？下面全能廣告給大家說說品牌和產(chǎn)品之間的關系，看看究竟怎么選擇！

　　一、品牌是營銷的基礎，是產(chǎn)品身份的象征

　　就護膚品行業(yè)而言，消費者首先看重的是產(chǎn)品的安全性、然后是功效、再后有價格、包裝、代言人等等其他因素。在無法自行檢測產(chǎn)品之前，消費者對品牌的了解程度會直接嫁接到產(chǎn)品本身。　

　　試想，如果消費者拿著這個品牌詞去網(wǎng)上搜，但搜索到的結果寥寥無幾，即使你的產(chǎn)品質量過硬，也可能被消費者在心里打上“三無”產(chǎn)品的標簽。網(wǎng)絡時代，品牌不是一個詞語，它關乎企業(yè)及產(chǎn)品的總體形象，是消費者建立買賣信任關系的依托，品牌推廣是把品牌有效傳播出去的必經(jīng)之路。

　　二、不會包裝品牌，市場地位隨時被取代

　　消費者的喜好在變、對手的競爭方略在變，所以品牌方必須根據(jù)當下變化更新品牌推廣方案，調整內(nèi)容，也就是“包裝品牌”。

　　目前，包裝品牌主要分為做知名度和美譽度兩個部分。前面所說的推廣重在做知名度，根據(jù)目標客戶獲取信息的渠道特點有針對性地投放軟文內(nèi)容，做好全網(wǎng)覆蓋，就能有效提升知名度。提升美譽度需要長久布局，重在口碑營銷，尤其是在受到對手打壓，惡意散布負面信息時，正面的口碑覆蓋往往能幫你扳回一局。

　　所以，想站穩(wěn)市場，根據(jù)客戶需求、企業(yè)未來發(fā)展方向包裝品牌，不止能增強客戶粘性，也有利于企業(yè)應對突發(fā)變故。

　　三、好的品牌形象能促進轉化

　　很多消費者在選購產(chǎn)品時都會重復對比不同品牌的同品類產(chǎn)品，分別考慮品牌、功效、價格、口碑。如果碰上兩種或多種產(chǎn)品都能滿足自己的需求，通常品牌知名度高、口碑好的一方會取勝。但消費者沒有親身用過所有產(chǎn)品，怎么了解這些呢？自然是根據(jù)自己在網(wǎng)上獲取到的相關信息去判斷。

　　其實品牌和產(chǎn)品營銷之間并不沖突，品牌用在前打基礎，產(chǎn)品在后沖刺市場。品牌能幫助企業(yè)長遠發(fā)展，屬于軟實力；產(chǎn)品則用利潤回報企業(yè)，增強企業(yè)硬實力。兩者配合，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)固地位。

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